Une nouvelle identité visuelle pour Anaplan

En tout début de journée, l’équipe web d’Anaplan a modifié quelques lignes de code sur notre site Web, ouvrant officiellement une nouvelle page passionnante de l’histoire de l’entreprise. La nouvelle identité visuelle d’Anaplan offre un meilleur reflet de l’entreprise que nous sommes aujourd’hui, mais aussi de celle que nous souhaitons être demain. Au cours des prochaines semaines, vous verrez notre nouvelle marque s’afficher un peu partout — sur nos contenus, nos bannières publicitaires, sur les supports marketing et vente à travers le monde, dans nos bureaux, ainsi que sur le Hub et la plateforme Anaplan.

Une nouvelle perspective
Si une nouvelle identité visuelle a une plus large portée qu’un nouveau logo, c’est essentiellement le logo que les utilisateurs associent au changement. Que signifie le nouveau logo d’Anaplan — et en particulier ce grand “A” ? Sa raison d’être repose sur le concept de « Perspectives » :

  • Une plateforme unique pour des possibilités illimitées. Anaplan est une plateforme technologique polyvalente et flexible, capable de traiter un large éventail de scénarios métier. Nos clients et les utilisateurs perçoivent Anaplan de multiples manières en fonction de leur propre point de vue, même si la technologie utilisée est exactement la même pour tous.
  • La nouvelle identité visuelle d’Anaplan s’inspire de cet aspect unique de notre plateforme. Au cœur de cette nouvelle image s’élance un unique “A” qui juxtapose l’espace positif et négatif pour révéler le symbole. C’est la perspective qui fait le “A”, et non la façon dont il est dessiné. De plus, ce symbole peut être affiché sous différents angles. Une légère rotation par-ci, un pivot par-là pour modifier la perspective — et l’objet prend un nouvel aspect, un nouveau sens, une nouvelle utilité, même s’il ne change pas d’un pouce.
  • Esthétiquement, ce “A” est suffisamment solide pour pouvoir être utilisé de façon autonome — c’est-à-dire dissocié du nom « Anaplan » — lorsque cet usage sera nécessaire et que le logo sera bien établi sur le marché. L’approche choisie pour la conception peut être étendue en modifiant la perspective visuelle, en associant plusieurs “A” selon de nouvelles approches ou en appliquant le concept de perspective à d’autres personnages illustrations et icônes. Grâce à cette polyvalence et à cette flexibilité, l’image de la marque pourra évoluer et croître au fil du temps, tout en continuant de refléter le même thème : « une seule plateforme pour des possibilités illimitées ».

anaplanlogotype
The Anaplan logotype was created to be extended, as seen in the Hub logo at right.

L’avantage de « jouer à domicile »
C’est avec une grande fierté que j’ai accepté de diriger notre projet de branding sur l’invitation de Grant Halloran, notre CMO. Cette mission a été prise en charge par des membres chevronnés de ma formidable équipe de design interne. Grant et moi-même nous sommes rendus compte qu’une approche « interne » convenait mieux à la culture d’Anaplan. Dans ce contexte, l’équipe a accompli un excellent travail sur une longue période.

rebrandteam
The rebrand team: Alvin Perry, Georgina Brown, and Nick Levesque.

La proximité géographique entre l’équipe de rebranding et Grant Halloran, notre sponsor exécutif situé à quelques encablures, nous a permis de poser de multiples questions, de rebondir sur des idées et d’explorer différents concepts en parallèle avec les personnes qui, à terme, seraient responsables de la marque. Nous avons ainsi vécu une expérience d’une incroyable richesse tout en prenant un immense plaisir.

Rebranding, mode d’emploi
Comment l’équipe de conception interne a-t-elle créé cette nouvelle identité visuelle ? Il a tout d’abord fallu saisir l’essence de ce qu’est Anaplan. Pour créer une identité qui corresponde à notre Société, nous avons dû apprendre son histoire. Ces recherches ont duré plusieurs mois.

Partant de ce principe, nous avons défini un ensemble de critères objectifs auxquels l’identité d’Anaplan devrait répondre. Nous avons exploré de multiples concepts, créé des centaines de croquis et suivi plus de 50 pistes. Nous avons ensuite pu créer de nombreuses présentations et construit des maquettes pour 10 logos différents.

sketchbooks
The rebrand team filled countless sketchbooks during the idea-gathering phase of the project.

Ces projets ont été affinés pour aboutir à une liste réduite de trois « propositions » qui ont été soumises à plusieurs groupes d’employés, de partenaires privilégiés et de clients. Parmi les trois dernières options en lice, le projet « Perspectives » est celui qui répondait à tous nos critères. Grant a partagé le choix avec ses collègues de la direction d’Anaplan, où le projet retenu a reçu un soutien unanime.

« Développer une nouvelle identité représente un gigantesque exercice logistique », a déclaré Grant Halloran. « Tout en étant extrêmement créatif, ce projet devait également se montrer très pragmatique. Je remercie tous les membres du service logistique. »

Nous sommes extrêmement fiers de lancer cette nouvelle identité visuelle, et espérons que les membres de la communauté Anaplan l’apprécieront également.